¿Qué es SEM y cómo funciona?

SEM (Search Engine Marketing) consiste en hacer campañas de pago en buscadores y se ha convertido en los últimos años en una práctica extendida entre las empresas que compiten por una buena posición dentro de los buscadores, fundamentalmente Google. En esta lucha, aparecer entre los primeros resultados de las búsquedas que realizan los internautas es el premio más codiciado. Estas búsquedas se basan en Palabras Clave que, de una manera, en principio, intuitiva, describen o posicionan un segmento, producto, servicio, etc.
Y te preguntarás ¿cómo funciona? Ya te avisamos que no es una ciencia exacta, depende muchos factores y la única manera de llegar a dominarlo es a través de ensayos prueba- error. Lo que sí que existe son unas pautas a seguir para asegurarte que tu estrategia SEM está bien planteada desde sus cimientos, en Despega 360 te damos las claves.
Crea tu anuncio
El texto de tu anuncio debe contener tres líneas: un título de un máximo de 25 caracteres y dos líneas descriptivas de hasta 35 caracteres. Suele ser mejor no colocar el nombre de la empresa en el título del anuncio. Trata de utilizar frases estrechamente relacionadas con las palabras clave que utilizarás en el grupo de anuncios.
Selecciona las palabras clave
Llegados a este punto debes preguntarte ¿Qué términos exactos emplearía un cliente potencial en Google si buscara tu servicio o producto? Trata de utilizar palabras clave específicas, para conseguir llegar a un público concreto. Piensa que cuanto más genérica sea una palabra clave, más caro y complicado será su posicionamiento.
Haz seguimiento de la campaña
Realiza un seguimiento constante del estado de tu campaña SEM. En el seguimiento de una campaña SEM existen diferentes variables que se han de controlar para medir la efectividad de la misma:
• CPC Máximo: se fija para todo un listado de palabras clave o subgrupo de palabras clave.
• CPC Efectivo: es decir, lo que se está pagando por clic en cada palabra clave. En ocasiones, tendrá que ajustarse para mantener la posición deseada o para intentar disminuir el CPC Promedio.
• CPC Efectivo Promedio: CPC real ponderado promedio de toda la lista de Palabras Clave, “Keywords”.
• N.º de impresiones: indica el número de veces que se realizan búsquedas en las que aparezcan nuestras palabras clave.
• N.º de clics: número de clics en nuestras palabras clave.
• CTR o ratio click through promedio: se calcula dividiendo el número de clics entre el número de impresiones del total de palabras clave. Es decir, nos indica el porcentaje de veces que los usuarios hacen clic en una de nuestras palabras clave cuando se realiza una búsqueda con ellas. Este ratio nos da una idea de lo segmentado que está nuestro público objetivo en Internet.

Una estrategia SEM puede llegar a conseguir una gran visibilidad para tu negocio, pero no olvides que, por sí sola, el esfuerzo económico y estratégico puede ser excesivo. Es por eso que, combinar la estrategia SEM con la estrategia SEO es la manera de conseguir un posicionamiento completo, ofreciendo contenido de calidad a los usuarios, por lo que Google te acabará premiando. ¿quieres saber cómo llevar a cabo tu estrategia SEO? Pincha aquí, ¡Despega 360 te ayuda!