Todo lo que debes saber sobre publicidad móvil

A la hora de pensar en crear una campaña de promoción en nuestra empresa debemos tener muy presente el formato móvil. La publicidad móvil se presenta hoy en día como un territorio emergente, aún con muchos puntos por explorar.

A la hora de crear una campaña, debemos tener en cuenta dos factores, fundamentalmente:

• Sitio web: debe desarrollarse un espacio que cumpla con las prácticas de usabilidad y esté totalmente optimizado para formato móvil.
• Campañas: Es necesario realizar las campañas de manera aislada al resto de las que estés llevando a cabo para tu empresa. Esto tiene como objetivo optimizarlas para que puedan alcanzar las primeras posiciones o conseguir un CPC más bajo -puesto que el mercado móvil no está masificado-. Se puede realizar usando formatos más eficientes -click to call, por ejemplo-, y haciendo un buen ‘tagueo’ para lograr los objetivos los objetivos a través de una buena medición.

En cuanto a los formatos que puedes utilizar si decides unirte al apasionante mundo de la publicidad móvil, existen varios que pueden interesarte:

Search: 

1. Existe un mercado concentrado en Google (más de un 97 por ciento).
2. Servicios Basados en Localización (LBS). Son una prestación complementaria muy útil cuando cuentas con establecimiento físico.
3. Otras alternativas, como app store, redes sociales, etc.

Messanging:

1. Push notification: Son mensajes enviados via Push Notification Service para una app mobile -Smartphone o Tablet-.
2. SMS: Servicio de mensajes cortos que normalmente avisan de una promoción o evento puntual.
3. P2P: Es una forma de compartir información con otros usuarios a través de una serie de nodos que se comportan como iguales entre sí.

Display: 

1. Rich media: Es un proceso que permite que tanto apps móviles como navegadores puedan soportar anuncios que van más allá de reflejar texto, imágenes o vídeo.
2. Banners.
3. Publicidad nativa: Consiste en insertar de manera sutil -sin que se note que es publicidad-, los contenidos en los que estamos interesados; así lograremos llamar la atención del receptor sin que note que es un contenido promocional.

Vídeo: 

Este formato es el que triunfa en el mundo mobile, ya que produce un mayor engagement en los usuarios (además, es una de las tendencias más top en relación al marketing digital para este 2018). Como dato curioso, deberías saber que más del 70 por ciento del tráfico móvil de 2017 ha sido vídeo.

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Si lo que quieres en hacer hincapié en tu tienda online y adaptarla a los parámetros que exige el formato móvil, tienes que realizar una estrategia que tenga en cuenta los siguientes aspectos:

• Experiencia de usuario: El diseño debe ser simple, con un código minimalista y ordenado, y no deben abundar las imágenes. En cuanto a la interfaz, debe facilitar la navegación del usuario, teniendo los botones a la vista y evitando el scrolling en la medida de lo posible. Asimismo, debes tener en cuenta que se pueda hacer un seguimiento con Analytics y conservar el contenido que realmente sea útil para el usuario. Hay que conseguir evitar pop-ups y redireccionamientos.
• Potenciar el engagement: Hay que conseguir aumentar la interacción del usuario con tu ecommerce, actualizando frecuentemente, tu sección de noticias, por ejemplo, y enviando notificaciones de tus novedades.

Por último, hay que pensar muy bien en qué plataforma quieres alojar tu tienda online. Hay varias opciones -muy interesantes-, pero dependen de las necesidades y objetivos que tengas:

1. Web ecommerce: Normalmente se utiliza HTML5 (un lenguaje que se usa para estructurar y presentar el contenido para la web) y con diseño responsive.
2. Utilizar soportes como Shopify, que sirven como extensión de la plataforma electrónica al móvil.
3. App: Se puede realizar a través de un API -Aplication programming Interface-.