Cómo hacer una buena estrategia de contenidos

¿Cuántas veces has escuchado que el contenido es lo más importante de una estrategia? Si lo has oído y te has planteado en algún momento si esa afirmación es cierta, te aclaramos que sí, tiene toda la razón.

Para las empresas, el contenido puede convertirse en el centro de su estrategia, y alrededor de él girarán las diferentes acciones pensadas en el plan a seguir. Es muy importante conocer bien a tu público, tener claro el mensaje que quieres transmitir y, a partir de ahí, desarrollar contenidos interesantes para tus usuarios, y que consigan mejorar tu posicionamiento web.

En la actualidad, es mucho más fácil crear y distribuir contenido que hace unos años; con pocos recursos, es posible desarrollar temas que puedan ser muy atractivos y útiles para nuestros seguidores y clientes, y que nos proporcionen un valor diferencial con respecto a otras empresas de la competencia. Con las redes sociales (os recomendamos nuestro artículo sobre Cómo hacer una estrategia en redes sociales) es mucho más sencillo dar difusión a estos contenidos y, además, es necesaria la realización de los mismos para aportar valor a estos perfiles de empresa.

El marketing de contenidos, por tanto, es una acción de marketing que se dirige a unos usuarios para adquirir o fidelizar a una audiencia determinada, y con el objetivo de aumentar el negocio que generamos con ésta. Estos temas, si se añaden las palabras clave adecuadas (puedes usar, por ejemplo, la herramienta gratuita Keyword Tool), pueden ser los que te catapulten a lo alto del buscador y que obtengas un buen posicionamiento en el gigante Google, a través de una estrategia SEO óptima.

Fases de una estrategia de contenidos

1. Qué.

• Analizar el perfil del público al que nos dirigimos.
• Determinar los temas a tratar, además del tono y el estilo a seguir.
• Fuentes a consultar; ¿son fiables? Muy importante contrastar.

2. Cómo se estructura el contenido.

•  Pensar en la organización de la información y el diseño.
• Importante que esté adaptado para todos los soportes.

3. Flujo

•  Organización interna.
• Equipo y roles de cada uno de los miembros.

Establecer los objetivos de tu estrategia de contenidos

Los objetivos tienen que ser medibles, cuantificables, realistas y alcanzables, además de tener una línea de tiempo asociada. La empresa debe pararse a pensar qué metas quiere alcanzar con esta estrategia de contenidos y cuándo desea hacerlas reales. Como ejemplo, os dejamos algunos objetivos aplicables a tu negocio:

• Generación de leads
• Aumento del engagement
• Incremento del número de ventas

Determinar qué temáticas nos interesa manejar

 Para saberlo, la empresa debería hacerse las siguientes preguntas:

• ¿En qué temáticas puedo ser una referente en mi sector?
• ¿En qué podemos ser la fuente de información, emoción o entretenimiento para nuestro target?
• ¿Tengo a la persona adecuada para la generación de esos contenidos?

En función de las respuestas a estas cuestiones, debemos establecer un calendario con la periodicidad de los contenidos y los temas a tratar. El número de publicaciones dependerá de las necesidades de tu target; eso sí, es muy importante mantener una constancia para que estos contenidos provoquen el efecto que deseamos.

Os facilitamos un sistema muy efectivo y que os ayudará a definir los contenidos que puedan interesarle a tu target:

Fuente: Titonet