{"id":3721,"date":"2018-01-02T17:51:11","date_gmt":"2018-01-02T17:51:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.despega360.com\/?p=3721"},"modified":"2020-05-21T14:25:50","modified_gmt":"2020-05-21T14:25:50","slug":"publicidad-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.despega360.com\/en\/publicidad-movil\/","title":{"rendered":"Todo lo que debes saber sobre publicidad m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbSection\u00bb _builder_version=\u00bb3.22&#8243; background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb0px|||\u00bb transparent_background=\u00bboff\u00bb padding_mobile=\u00bbon\u00bb][et_pb_row padding_mobile=\u00bbon\u00bb column_padding_mobile=\u00bbon\u00bb admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb3.25&#8243; parallax=\u00bbon\u00bb parallax_method=\u00bboff\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb3.25&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb disabled_on=\u00bbon|on|off\u00bb admin_label=\u00bbDivider\u00bb _builder_version=\u00bb3.23.4&#8243; height=\u00bb110&#8243; hide_on_mobile=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb3.27.4&#8243; text_font=\u00bbPT Sans|on|||\u00bb text_text_color=\u00bb#bcbcbc\u00bb text_letter_spacing=\u00bb2px\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb background_layout=\u00bbdark\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb||0px|\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|\u00bb]Conceptos del Marketing Digital<br \/>\n[\/et_pb_text][et_pb_post_title meta=\u00bboff\u00bb featured_image=\u00bboff\u00bb text_color=\u00bblight\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.3&#8243; title_font=\u00bbOswald||||||||\u00bb title_text_align=\u00bbcenter\u00bb title_text_color=\u00bb#303030&#8243; title_font_size=\u00bb38px\u00bb title_line_height=\u00bb1.1em\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb18px||46px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; background_image=\u00bbhttps:\/\/www.despega360.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/linea-gris.png\u00bb background_size=\u00bbcontain\u00bb][\/et_pb_post_title][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row padding_mobile=\u00bbon\u00bb column_padding_mobile=\u00bbon\u00bb admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb3.25&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb max_width=\u00bb620px\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||\u00bb use_custom_width=\u00bbon\u00bb custom_width_px=\u00bb620px\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb3.25&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb3.27.4&#8243; text_font=\u00bbPT Serif||||\u00bb text_text_color=\u00bb#363636&#8243; text_font_size=\u00bb20px\u00bb text_line_height=\u00bb1.5em\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb max_width=\u00bb620px\u00bb module_alignment=\u00bbleft\u00bb custom_margin=\u00bb40px||0px|\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb14px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb]A la hora de pensar en crear una <strong>campa\u00f1a de promoci\u00f3n en nuestra empresa<\/strong> debemos tener muy presente el formato m\u00f3vil. La <strong>publicidad m\u00f3vil\u00a0<\/strong>se presenta hoy en d\u00eda como un territorio emergente, a\u00fan con muchos puntos por explorar.<\/p>\n<p>A la hora de crear una campa\u00f1a, debemos tener en cuenta dos factores, fundamentalmente:<\/p>\n<ul>\n<li>Sitio web: debe desarrollarse un espacio que cumpla con las pr\u00e1cticas de usabilidad y est\u00e9 totalmente optimizado para formato m\u00f3vil.<\/li>\n<li>Campa\u00f1as: Es necesario realizar las campa\u00f1as de manera aislada al resto de las que est\u00e9s llevando a cabo para tu empresa. Esto tiene como objetivo optimizarlas para que puedan alcanzar las primeras posiciones o conseguir un CPC m\u00e1s bajo -puesto que el mercado m\u00f3vil no est\u00e1 masificado-. Se puede realizar usando formatos m\u00e1s eficientes -click to call, por ejemplo-, y haciendo un buen &#8216;tagueo&#8217; para lograr los objetivos los objetivos a trav\u00e9s de una buena medici\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cuanto a los formatos que puedes utilizar si decides unirte al apasionante mundo de la publicidad m\u00f3vil, existen varios que pueden interesarte:<\/p>\n<p><strong><em>Search<\/em>:\u00a0<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Existe un<b> mercado concentrado en <em>Google<\/em><\/b>\u00a0(m\u00e1s de un 97 por ciento).<\/li>\n<li><strong>Servicios Basados en Localizaci\u00f3n<\/strong> (LBS). Son una prestaci\u00f3n complementaria muy \u00fatil cuando cuentas con establecimiento f\u00edsico.<\/li>\n<li>Otras alternativas, como app store, redes sociales, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p><em><strong>Messanging:<\/strong><\/em><\/p>\n<ol>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.solomarketing.es\/push-notifications-un-canal-de-marketing-con-futuro\/\">Push notification:<\/a>\u00a0<\/strong>Son mensajes enviados via Push Notification Service para una app mobile -Smartphone o Tablet-.<\/li>\n<li><strong>SMS<\/strong>: Servicio de mensajes cortos que normalmente avisan de una promoci\u00f3n o evento puntual.<\/li>\n<li><strong>P2P:\u00a0<\/strong>Es una forma de compartir informaci\u00f3n con otros usuarios a trav\u00e9s de una serie de nodos que se comportan como iguales entre s\u00ed.<\/li>\n<\/ol>\n<p><em><strong>Display:\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Rich media:<\/strong> Es un\u00a0proceso que permite que tanto apps m\u00f3viles como navegadores puedan soportar anuncios que van m\u00e1s all\u00e1 de reflejar texto, im\u00e1genes o v\u00eddeo.<\/li>\n<li><strong>Banners.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Publicidad nativa: <\/strong>Consiste en insertar de manera sutil -sin que se note que es publicidad-, los contenidos en los que estamos interesados; as\u00ed lograremos llamar la atenci\u00f3n del receptor sin que note que es un contenido promocional.<\/li>\n<\/ol>\n<p><em><strong>V\u00eddeo:\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Este formato es el que triunfa en el mundo mobile, ya que produce un <strong>mayor engagement<\/strong> en los usuarios (adem\u00e1s, es una de las <strong><a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/tendencias-marketing-digital-2018\/\">tendencias m\u00e1s top en relaci\u00f3n al marketing digital<\/a> <\/strong>para este 2018). Como dato curioso, deber\u00edas saber que m\u00e1s del 70 por ciento del tr\u00e1fico m\u00f3vil de 2017 ha sido v\u00eddeo.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Si lo que quieres en hacer hincapi\u00e9 en tu <strong>tienda online<\/strong> y adaptarla a los par\u00e1metros que exige el formato m\u00f3vil, tienes que realizar una estrategia que tenga en cuenta los siguientes aspectos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Experiencia de usuario:\u00a0<\/strong>El dise\u00f1o debe ser simple, con un c\u00f3digo minimalista y ordenado, y no deben abundar las im\u00e1genes. En cuanto a la interfaz, debe facilitar la navegaci\u00f3n del usuario, teniendo los botones a la vista y evitando el scrolling en la medida de lo posible. Asimismo, debes tener en cuenta que se pueda hacer un seguimiento con Analytics y conservar el contenido que realmente sea \u00fatil para el usuario. Hay que conseguir evitar pop-ups y redireccionamientos.<\/li>\n<li><strong>Potenciar el engagement:<\/strong>\u00a0Hay que conseguir aumentar la interacci\u00f3n del usuario con tu\u00a0<b><i>ecommerce,\u00a0<\/i><\/b>actualizando frecuentemente, tu secci\u00f3n de noticias, por ejemplo, y enviando notificaciones de tus novedades.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por \u00faltimo, hay que pensar muy bien en qu\u00e9 <strong>plataforma quieres alojar tu tienda online<\/strong>. Hay varias opciones -muy interesantes-, pero dependen de las necesidades y objetivos que tengas:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Web\u00a0<i>ecommerce:\u00a0<\/i><\/strong><i><\/i>Normalmente se utiliza <a href=\"http:\/\/estructurar y presentar el contenido para la web\">HTML5<\/a>\u00a0(un lenguaje que se usa para\u00a0<strong>estructurar y presentar el contenido para la web) y\u00a0<\/strong>con <strong>dise\u00f1o <em>responsive<\/em>.<\/strong><\/li>\n<li>Utilizar soportes como <strong>Shopify,\u00a0<\/strong>que sirven como extensi\u00f3n de la plataforma electr\u00f3nica al m\u00f3vil.<\/li>\n<li><strong>App:\u00a0<\/strong>Se puede realizar a trav\u00e9s de un API -Aplication programming Interface-.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row padding_mobile=\u00bbon\u00bb column_padding_mobile=\u00bbon\u00bb admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb3.25&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb max_width=\u00bb620px\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||\u00bb use_custom_width=\u00bbon\u00bb custom_width_px=\u00bb620px\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb3.25&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttp:\/\/www.despega360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/MARIblogfoto.png\u00bb show_bottom_space=\u00bboff\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb admin_label=\u00bbImage\u00bb _builder_version=\u00bb3.23&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb custom_margin=\u00bb41px|||||\u00bb animation_direction=\u00bboff\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb animation=\u00bboff\u00bb always_center_on_mobile=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.3&#8243; text_font=\u00bbPT Sans||||\u00bb text_text_color=\u00bb#323232&#8243; text_font_size=\u00bb18&#8243; text_line_height=\u00bb1.4em\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb14px||0px|\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p><b>Mari Carmen Var\u00f3n<\/b>, Periodista especializada en Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb3.27.4&#8243; text_font=\u00bbPT Sans|on|||\u00bb text_text_color=\u00bb#363636&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb0px|||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]2 Enero 2018<br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A la hora de pensar en crear una campa\u00f1a de promoci\u00f3n en nuestra empresa debemos tener muy presente el formato m\u00f3vil. 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La <strong>publicidad m\u00f3vil\u00a0<\/strong>se presenta hoy en d\u00eda como un territorio emergente, a\u00fan con muchos puntos por explorar.<\/p><p>A la hora de crear una campa\u00f1a, debemos tener en cuenta dos factores, fundamentalmente:<\/p><ul><li>Sitio web: debe desarrollarse un espacio que cumpla con las pr\u00e1cticas de usabilidad y est\u00e9 totalmente optimizado para formato m\u00f3vil.<\/li><li>Campa\u00f1as: Es necesario realizar las campa\u00f1as de manera aislada al resto de las que est\u00e9s llevando a cabo para tu empresa. Esto tiene como objetivo optimizarlas para que puedan alcanzar las primeras posiciones o conseguir un CPC m\u00e1s bajo -puesto que el mercado m\u00f3vil no est\u00e1 masificado-. Se puede realizar usando formatos m\u00e1s eficientes -click to call, por ejemplo-, y haciendo un buen 'tagueo' para lograr los objetivos los objetivos a trav\u00e9s de una buena medici\u00f3n.<\/li><\/ul><p>En cuanto a los formatos que puedes utilizar si decides unirte al apasionante mundo de la publicidad m\u00f3vil, existen varios que pueden interesarte:<\/p><p><strong><em>Search<\/em>:\u00a0<\/strong><\/p><ol><li>Existe un<b> mercado concentrado en <em>Google<\/em><\/b>\u00a0(m\u00e1s de un 97 por ciento).<\/li><li><strong>Servicios Basados en Localizaci\u00f3n<\/strong> (LBS). Son una prestaci\u00f3n complementaria muy \u00fatil cuando cuentas con establecimiento f\u00edsico.<\/li><li>Otras alternativas, como app store, redes sociales, etc.<\/li><\/ol><p><em><strong>Messanging:<\/strong><\/em><\/p><ol><li><strong><a href=\"https:\/\/www.solomarketing.es\/push-notifications-un-canal-de-marketing-con-futuro\/\">Push notification:<\/a>\u00a0<\/strong>Son mensajes enviados via Push Notification Service para una app mobile -Smartphone o Tablet-.<\/li><li><strong>SMS<\/strong>: Servicio de mensajes cortos que normalmente avisan de una promoci\u00f3n o evento puntual.<\/li><li><strong>P2P:\u00a0<\/strong>Es una forma de compartir informaci\u00f3n con otros usuarios a trav\u00e9s de una serie de nodos que se comportan como iguales entre s\u00ed.<\/li><\/ol><p><em><strong>Display:\u00a0<\/strong><\/em><\/p><ol><li><strong>Rich media:<\/strong> Es un\u00a0proceso que permite que tanto apps m\u00f3viles como navegadores puedan soportar anuncios que van m\u00e1s all\u00e1 de reflejar texto, im\u00e1genes o v\u00eddeo.<\/li><li><strong>Banners.<\/strong><\/li><li><strong>Publicidad nativa: <\/strong>Consiste en insertar de manera sutil -sin que se note que es publicidad-, los contenidos en los que estamos interesados; as\u00ed lograremos llamar la atenci\u00f3n del receptor sin que note que es un contenido promocional.<\/li><\/ol><p><em><strong>V\u00eddeo:\u00a0<\/strong><\/em><\/p><p>Este formato es el que triunfa en el mundo mobile, ya que produce un <strong>mayor engagement<\/strong> en los usuarios (adem\u00e1s, es una de las <strong><a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/tendencias-marketing-digital-2018\/\">tendencias m\u00e1s top en relaci\u00f3n al marketing digital<\/a> <\/strong>para este 2018). Como dato curioso, deber\u00edas saber que m\u00e1s del 70 por ciento del tr\u00e1fico m\u00f3vil de 2017 ha sido v\u00eddeo.<\/p><hr \/><p>Si lo que quieres en hacer hincapi\u00e9 en tu <strong>tienda online<\/strong> y adaptarla a los par\u00e1metros que exige el formato m\u00f3vil, tienes que realizar una estrategia que tenga en cuenta los siguientes aspectos:<\/p><ul><li><strong>Experiencia de usuario:\u00a0<\/strong>El dise\u00f1o debe ser simple, con un c\u00f3digo minimalista y ordenado, y no deben abundar las im\u00e1genes. En cuanto a la interfaz, debe facilitar la navegaci\u00f3n del usuario, teniendo los botones a la vista y evitando el scrolling en la medida de lo posible. Asimismo, debes tener en cuenta que se pueda hacer un seguimiento con Analytics y conservar el contenido que realmente sea \u00fatil para el usuario. Hay que conseguir evitar pop-ups y redireccionamientos.<\/li><li><strong>Potenciar el engagement:<\/strong>\u00a0Hay que conseguir aumentar la interacci\u00f3n del usuario con tu\u00a0<b><i>ecommerce,\u00a0<\/i><\/b>actualizando frecuentemente, tu secci\u00f3n de noticias, por ejemplo, y enviando notificaciones de tus novedades.<\/li><\/ul><p>Por \u00faltimo, hay que pensar muy bien en qu\u00e9 <strong>plataforma quieres alojar tu tienda online<\/strong>. Hay varias opciones -muy interesantes-, pero dependen de las necesidades y objetivos que tengas:<\/p><ol><li><strong>Web\u00a0<i>ecommerce:\u00a0<\/i><\/strong><i><\/i>Normalmente se utiliza <a href=\"http:\/\/estructurar y presentar el contenido para la web\">HTML5<\/a>\u00a0(un lenguaje que se usa para\u00a0<strong>estructurar y presentar el contenido para la web) y\u00a0<\/strong>con <strong>dise\u00f1o <em>responsive<\/em>.<\/strong><\/li><li>Utilizar soportes como <strong>Shopify,\u00a0<\/strong>que sirven como extensi\u00f3n de la plataforma electr\u00f3nica al m\u00f3vil.<\/li><li><strong>App:\u00a0<\/strong>Se puede realizar a trav\u00e9s de un API -Aplication programming Interface-.<\/li><\/ol>","_et_gb_content_width":"","spay_email":"","jetpack_publicize_message":""},"categories":[3],"tags":[20,75,74,76],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i2.wp.com\/www.despega360.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/mobilemkt.png?fit=1500%2C875&ssl=1","jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p95rqk-Y1","jetpack-related-posts":[{"id":4129,"url":"https:\/\/www.despega360.com\/en\/organiza-eventos-para-mejorar-tu-imagen-de-marca\/","url_meta":{"origin":3721,"position":0},"title":"Organise events to improve your brand image","date":"16\/04\/2019","format":false,"excerpt":"\u00bfQuieres mejorar tu imagen de marca? 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