{"id":3601,"date":"2017-10-23T08:27:53","date_gmt":"2017-10-23T08:27:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.despega360.com\/?p=3601"},"modified":"2020-05-21T14:36:13","modified_gmt":"2020-05-21T14:36:13","slug":"seo-vs-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.despega360.com\/en\/seo-vs-sem\/","title":{"rendered":"SEO VS SEM"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; admin_label=\u00bbSection\u00bb _builder_version=\u00bb3.22&#8243; background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb0px|||\u00bb transparent_background=\u00bboff\u00bb padding_mobile=\u00bbon\u00bb][et_pb_row padding_mobile=\u00bbon\u00bb column_padding_mobile=\u00bbon\u00bb admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb3.25&#8243; parallax=\u00bbon\u00bb parallax_method=\u00bboff\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb3.25&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb disabled_on=\u00bbon|on|off\u00bb admin_label=\u00bbDivider\u00bb _builder_version=\u00bb3.23.4&#8243; height=\u00bb110&#8243; hide_on_mobile=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb3.27.4&#8243; text_font=\u00bbPT Sans|on|||\u00bb text_text_color=\u00bb#bcbcbc\u00bb text_font_size=\u00bb17px\u00bb text_letter_spacing=\u00bb2px\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb background_layout=\u00bbdark\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb||0px|\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]Conceptos del Marketing Digital<br \/>\n[\/et_pb_text][et_pb_post_title meta=\u00bboff\u00bb featured_image=\u00bboff\u00bb text_color=\u00bblight\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.3&#8243; title_font=\u00bbOswald||||||||\u00bb title_text_color=\u00bb#303030&#8243; title_font_size=\u00bb48px\u00bb title_line_height=\u00bb1.1em\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb18px||37px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_style=\u00bbsolid\u00bb background_image=\u00bbhttps:\/\/www.despega360.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/linea-gris.png\u00bb background_size=\u00bbcontain\u00bb][\/et_pb_post_title][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row padding_mobile=\u00bbon\u00bb column_padding_mobile=\u00bbon\u00bb admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb3.25&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb max_width=\u00bb620px\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||\u00bb use_custom_width=\u00bbon\u00bb custom_width_px=\u00bb620px\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb3.25&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb3.27.4&#8243; text_font=\u00bbPT Serif||||\u00bb text_text_color=\u00bb#363636&#8243; text_font_size=\u00bb20px\u00bb text_line_height=\u00bb1.5em\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb max_width=\u00bb620px\u00bb module_alignment=\u00bbleft\u00bb custom_margin=\u00bb40px||0px|\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb14px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb]<span style=\"font-weight: 400;\">Al comenzar una estrategia de posicionamiento en buscadores siempre surge la misma duda, qu\u00e9 t\u00e9cnicas son m\u00e1s adecuadas para conseguir maximizar los resultados. Si queremos que el robot de Google indexe nuestra p\u00e1gina web y la coloque en una buena posici\u00f3n en la p\u00e1gina de resultados, podemos recurrir a un amplio n\u00famero de acciones que se engloban en dos conceptos m\u00e1s amplios; <strong><a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-seo-y-como-funciona\/\">SEO<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-sem-y-como-funciona\/\">SEM<\/a>.<\/strong> Tanto el <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-seo-y-como-funciona\/\">SEO<\/a> (Search Engine Optimization) como el <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-sem-y-como-funciona\/\">SEM<\/a> (Search Engine Marketing) est\u00e1n orientados a la mejora del posicionamiento en buscadores, pero lo que diferencia a ambos es que el primero es un m\u00e9todo org\u00e1nico y el segundo es un m\u00e9todo de pago. Al tratarse de m\u00e9todos con un mismo objetivo, suelen competir entre s\u00ed dentro de la estrategia de marketing, convirti\u00e9ndose en un aut\u00e9ntico dilema a cu\u00e1l de los dos recurrir para conseguir mayor visibilidad. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> En primer lugar, debemos resaltar la idea de que estas dos acciones no pueden competir entre s\u00ed, es crucial combinarlas, pues ambas son necesarias para el desarrollo de una buena campa\u00f1a de posicionamiento. Partiendo de esta base, existe una serie de factores de determinar\u00e1n cu\u00e1l de estas dos estrategias es la m\u00e1s adecuada para cada momento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como primer paso de nuestra estrategia de posicionamiento, debemos tener claro el objetivo a conseguir. Puede ser branding, conseguir visitas a nuestra p\u00e1gina web, atraer clientes potenciales, consecuci\u00f3n de leads o directamente conseguir rentabilidad a trav\u00e9s de ventas. Sea cual sea nuestro objetivo, cualquier acci\u00f3n de marketing online deber\u00e1 ir acompa\u00f1ada de una buena estrategia <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-seo-y-como-funciona\/\">SEO<\/a>, pues \u00e9sta es beneficiosa para aumentar la visibilidad de nuestra p\u00e1gina. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, la publicidad de pago o <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-sem-y-como-funciona\/\">SEM<\/a>, est\u00e1 m\u00e1s orientada a campa\u00f1as de resultados, ya que es una herramienta muy potente para captar visitas y clientes que pueden derivar en rentabilidad. Por el contrario, este tipo de estrategia es menos adecuada para objetivos de branding, ya que, al carecer de contenido gr\u00e1fico, puede llegar a perder ese factor de comunicaci\u00f3n emocional tan necesario para este tipo de campa\u00f1as. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otros factores que tendremos que tener en cuenta a la hora de decantarnos por estrategia <strong><a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-seo-y-como-funciona\/\">SEO<\/a> o <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-sem-y-como-funciona\/\">SEM<\/a><\/strong> ser\u00e1n: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tipo de actividad a la que nos dediquemos.<\/strong> Productos o servicios con una esperanza de vida larga o corta determinar\u00e1 si nuestra estrategia debe ser a corto o largo plazo. Por ejemplo, si nos dedicamos a vender tecnolog\u00eda una estrategia SEM ser\u00eda la m\u00e1s adecuada pues el plazo de vida de nuestros productos es muy corto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La posici\u00f3n dentro de la cadena de distribuci\u00f3n.<\/strong> Los fabricantes de los productos est\u00e1n m\u00e1s orientados al branding, por lo que optar\u00e1n por empezar con una estrategia SEO. En cambio, los distribuidores estar\u00e1n m\u00e1s orientados a la captaci\u00f3n de clientes y rentabilidad inmediata. En este caso, obtendr\u00e1n mejores resultados con una campa\u00f1a SEM.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Ciclo de vida del producto o servicio.<\/strong> En las fases iniciales de lanzamiento deberemos optar por una estrategia centrada en el branding, para lo cual la herramienta SEO nos viene muy bien. En cambio, para las \u00faltimas fases de vida del producto, ser\u00e1n m\u00e1s adecuadas estrategias m\u00e1s oportunistas con mensajes m\u00e1s agresivos, orientadas a resultados (SEM). <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Disponibilidad presupuestaria.<\/strong> Por una parte, las peque\u00f1as empresas, al disponer de un presupuesto m\u00e1s limitado, no podr\u00e1n invertir en estrategias sin retorno inmediato, por lo que optar\u00e1n por invertir en SEM. Por otro lado, su capacidad para invertir en SEM no es ilimitada, por lo que deber\u00e1n acompa\u00f1ar su estrategia SEM con SEO, que resulta m\u00e1s econ\u00f3mica. En cuanto a las grandes empresas, que disponen de grandes presupuestos, pueden establecer una l\u00ednea estrat\u00e9gica que incluya ambas herramientas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En definitiva, dos herramientas fundamentales si una empresa quiere asegurar su presencia en los buscadores, aunque si tenemos que decantarnos por la m\u00e1s esencial, dir\u00edamos que el trabajo <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-seo-y-como-funciona\/\">SEO<\/a> debe estar siempre presente, como base sobre la que se desarrollar\u00e1 despu\u00e9s el trabajo <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-sem-y-como-funciona\/\">SEM<\/a>. Si una empresa quiere mejorar su posicionamiento habr\u00e1 una serie de cambios que deber\u00e1 hacer antes de poner en marcha la estrategia <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-sem-y-como-funciona\/\">SEM<\/a> (palabras clave, indexaci\u00f3n, relevancia, popularidad). Todos estos cambios tan importantes forman parte de la estrategia <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-seo-y-como-funciona\/\">SEO<\/a>. No debemos olvidar la forma de trabajar de los robots. Si un enunciante est\u00e1 dispuesto a pagar mucho dinero por clic, pero no tiene muchos clics, \u00e9ste no ser\u00e1 rentable para Google, quien se decantar\u00e1 por otro anunciante que pague menos pero que tenga un mayor ratio de clics. Para conseguir clics hay que llevar a cabo un importante trabajo <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-seo-y-como-funciona\/\">SEO<\/a> que mejore nuestra popularidad (PageRank), lo cual har\u00e1 que, cuando invirtamos dinero en nuestra campa\u00f1a <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-sem-y-como-funciona\/\">SEM<\/a>, \u00e9sta sea rentable, pues nuestros enlaces patrocinados ser\u00e1n m\u00e1s f\u00e1cilmente reconocibles por el p\u00fablico. En definitiva, <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-seo-y-como-funciona\/\">SEO<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.despega360.com\/que-es-sem-y-como-funciona\/\">SEM<\/a> dos ingredientes necesarios para llevar a cabo nuestra receta de posicionamiento, que, en mi opini\u00f3n, se complementan, siendo uno (SEO) la base y cimiento del otro (SEM). <\/span><br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row padding_mobile=\u00bbon\u00bb column_padding_mobile=\u00bbon\u00bb admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb3.25&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb max_width=\u00bb620px\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||\u00bb use_custom_width=\u00bbon\u00bb custom_width_px=\u00bb620px\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb3.25&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttp:\/\/www.despega360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/laura.png\u00bb show_bottom_space=\u00bboff\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb admin_label=\u00bbImage\u00bb _builder_version=\u00bb3.23&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb custom_margin=\u00bb44px|||||\u00bb animation_direction=\u00bboff\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb animation=\u00bboff\u00bb always_center_on_mobile=\u00bbon\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.3&#8243; text_font=\u00bbPT Sans||||\u00bb text_text_color=\u00bb#323232&#8243; text_font_size=\u00bb18&#8243; text_line_height=\u00bb1.4em\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb14px||0px|\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p><strong>Laura Campuzano<\/strong>, Periodista y especialista en Marketing<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb3.27.4&#8243; text_font=\u00bbPT Sans|on|||\u00bb text_text_color=\u00bb#363636&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb0px|||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]23 octubre 2017<br \/>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En una estrategia de posicionamiento online \u00bfqu\u00e9 herramienta es mejor? \u00bfSEO o SEM? <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":3602,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","spay_email":"","jetpack_publicize_message":""},"categories":[3],"tags":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i2.wp.com\/www.despega360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/SEO-VS-SEM.png?fit=1500%2C875&ssl=1","jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p95rqk-W5","jetpack-related-posts":[{"id":4129,"url":"https:\/\/www.despega360.com\/en\/organiza-eventos-para-mejorar-tu-imagen-de-marca\/","url_meta":{"origin":3601,"position":0},"title":"Organise events to improve your brand image","date":"16\/04\/2019","format":false,"excerpt":"\u00bfQuieres mejorar tu imagen de marca? 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