{"id":3558,"date":"2017-10-16T08:57:19","date_gmt":"2017-10-16T08:57:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.despega360.com\/?p=3558"},"modified":"2020-05-21T14:37:26","modified_gmt":"2020-05-21T14:37:26","slug":"que-es-sem-y-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.despega360.com\/en\/que-es-sem-y-como-funciona\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es SEM y c\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"

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\n[\/et_pb_text][et_pb_post_title meta=\u00bboff\u00bb featured_image=\u00bboff\u00bb text_color=\u00bblight\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.3″ title_font=\u00bbOswald||||||||\u00bb title_text_color=\u00bb#303030″ title_font_size=\u00bb48px\u00bb title_line_height=\u00bb1.1em\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb18px||42px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ border_style=\u00bbsolid\u00bb background_image=\u00bbhttps:\/\/www.despega360.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/linea-gris.png\u00bb background_size=\u00bbcontain\u00bb][\/et_pb_post_title][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row padding_mobile=\u00bbon\u00bb column_padding_mobile=\u00bbon\u00bb admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb3.25″ background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb max_width=\u00bb620px\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||\u00bb use_custom_width=\u00bbon\u00bb custom_width_px=\u00bb620px\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb3.25″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_text admin_label=\u00bbText\u00bb _builder_version=\u00bb3.27.4″ text_font=\u00bbPT Serif||||\u00bb text_text_color=\u00bb#363636″ text_font_size=\u00bb20px\u00bb text_line_height=\u00bb1.5em\u00bb background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb max_width=\u00bb620px\u00bb module_alignment=\u00bbleft\u00bb custom_margin=\u00bb40px||0px|\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb\u00bb text_font_size_phone=\u00bb14px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb]SEM<\/strong> (Search Engine Marketing) consiste en hacer campa\u00f1as de pago en buscadores<\/strong> y se ha convertido en los \u00faltimos a\u00f1os en una pr\u00e1ctica extendida entre las empresas que compiten por una buena posici\u00f3n dentro de los buscadores, fundamentalmente Google<\/strong>. En esta lucha, aparecer entre los primeros resultados de las b\u00fasquedas que realizan los internautas es el premio m\u00e1s codiciado. Estas b\u00fasquedas se basan en Palabras Clave<\/strong> que, de una manera, en principio, intuitiva, describen o posicionan un segmento, producto, servicio, etc.
\nY te preguntar\u00e1s \u00bfc\u00f3mo funciona? Ya te avisamos que no es una ciencia exacta, depende muchos factores y la \u00fanica manera de llegar a dominarlo es a trav\u00e9s de ensayos prueba- error. Lo que s\u00ed que existe son unas pautas a seguir para asegurarte que tu estrategia SEM<\/strong> est\u00e1 bien planteada desde sus cimientos, en Despega 360<\/strong> te damos las claves.
\nCrea tu anuncio<\/strong>
\nEl texto de tu anuncio debe contener tres l\u00edneas: un t\u00edtulo de un m\u00e1ximo de 25 caracteres y dos l\u00edneas descriptivas de hasta 35 caracteres. Suele ser mejor no colocar el nombre de la empresa en el t\u00edtulo del anuncio. Trata de utilizar frases estrechamente relacionadas con las palabras clave que utilizar\u00e1s en el grupo de anuncios.
\nSelecciona las palabras clave<\/strong>
\nLlegados a este punto debes preguntarte \u00bfQu\u00e9 t\u00e9rminos exactos emplear\u00eda un cliente potencial en Google si buscara tu servicio o producto? Trata de utilizar palabras clave espec\u00edficas, para conseguir llegar a un p\u00fablico concreto. Piensa que cuanto m\u00e1s gen\u00e9rica sea una palabra clave, m\u00e1s caro y complicado ser\u00e1 su posicionamiento.
\nHaz seguimiento de la campa\u00f1a<\/strong>
\nRealiza un seguimiento constante del estado de tu campa\u00f1a SEM. En el seguimiento de una campa\u00f1a SEM existen diferentes variables que se han de controlar para medir la efectividad de la misma:
\n\u2022 CPC M\u00e1ximo<\/strong>: se fija para todo un listado de palabras clave o subgrupo de palabras clave.
\n\u2022 CPC Efectivo<\/strong>: es decir, lo que se est\u00e1 pagando por clic en cada palabra clave. En ocasiones, tendr\u00e1 que ajustarse para mantener la posici\u00f3n deseada o para intentar disminuir el CPC Promedio.
\n\u2022 CPC Efectivo Promedio<\/strong>: CPC real ponderado promedio de toda la lista de Palabras Clave, \u201cKeywords\u201d.
\n\u2022 N.\u00ba de impresiones<\/strong>: indica el n\u00famero de veces que se realizan b\u00fasquedas en las que aparezcan nuestras palabras clave.
\n\u2022 N.\u00ba de clics<\/strong>: n\u00famero de clics en nuestras palabras clave.
\n\u2022 CTR<\/strong> o ratio click through promedio: se calcula dividiendo el n\u00famero de clics entre el n\u00famero de impresiones del total de palabras clave. Es decir, nos indica el porcentaje de veces que los usuarios hacen clic en una de nuestras palabras clave cuando se realiza una b\u00fasqueda con ellas. Este ratio nos da una idea de lo segmentado que est\u00e1 nuestro p\u00fablico objetivo en Internet.<\/p>\n

Una estrategia SEM puede llegar a conseguir una gran visibilidad para tu negocio, pero no olvides que, por s\u00ed sola, el esfuerzo econ\u00f3mico y estrat\u00e9gico puede ser excesivo. Es por eso que, combinar la estrategia SEM con la estrategia SEO es la manera de conseguir un posicionamiento completo, ofreciendo contenido de calidad a los usuarios, por lo que Google<\/strong> te acabar\u00e1 premiando. \u00bfquieres saber c\u00f3mo llevar a cabo tu estrategia SEO? Pincha aqu\u00ed<\/a>, \u00a1Despega 360 te ayuda!<\/p>\n

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Laura Campuzano<\/strong>, Periodista y especialista en Marketing<\/p>\n

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Aprende c\u00f3mo llevar a cabo una campa\u00f1a de publicidad de pago en buscadores. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":3559,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","spay_email":"","jetpack_publicize_message":""},"categories":[3],"tags":[59,25,20,21,56,26,57,55,58],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i2.wp.com\/www.despega360.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/SEM.png?fit=1500%2C875&ssl=1","jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p95rqk-Vo","jetpack-related-posts":[{"id":4129,"url":"https:\/\/www.despega360.com\/en\/organiza-eventos-para-mejorar-tu-imagen-de-marca\/","url_meta":{"origin":3558,"position":0},"title":"Organise events to improve your brand image","date":"16\/04\/2019","format":false,"excerpt":"\u00bfQuieres mejorar tu imagen de marca? 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